Il Piemonte è la regione italiana con la maggiore crescita delle presenze turistiche a luglio. Secondo i dati del report Estate e Ferragosto del Ministero del Turismo, il numero dei pernottamenti è aumentato del 9,9% rispetto allo stesso mese del 2025, quasi il doppio della media nazionale, che si è attestata al 4,4%. Gli arrivi in Italia sono invece cresciuti del 4,5%.
Alle spalle del Piemonte si sono posizionate le Marche, con un incremento dell’8,2%, quindi Calabria e Friuli-Venezia Giulia, entrambe al 7,8%. Seguono Abruzzo, al 6,7%, Lombardia, al 6,4%, e Puglia, al 6%. Il dato piemontese conferma una tendenza già emersa nella prima parte dell’anno.
La crescita nei piccoli comuni
Nel primo semestre del 2026 la regione ha registrato un aumento dell’8,5% degli arrivi e del 9,6% delle presenze rispetto allo stesso periodo del 2025. Un risultato che ha collocato il Piemonte al terzo posto nazionale per incremento, dopo Calabria e Umbria.
Particolarmente rilevante è l’andamento dei comuni con meno di 5 mila abitanti. Nello stesso periodo, le presenze nei piccoli centri piemontesi sono aumentate del 9,8%, consentendo alla regione di conquistare il terzo posto in Italia dietro Calabria, al 12,1%, e Abruzzo, al 10,9%.
Tra i fattori che sostengono la crescita vengono indicate le sagre, le manifestazioni dedicate ai prodotti tipici e l’attività delle Pro Loco. Secondo il Ministero del Turismo, in Italia queste iniziative producono un indotto stimato in 2,1 miliardi di euro, a fronte di circa 700 milioni di euro di costi organizzativi, e contribuiscono a sostenere circa 10.500 posti di lavoro. Quasi sei italiani su dieci hanno partecipato nell’ultimo anno ad almeno una manifestazione organizzata dalle Pro Loco; il 43,5% lo ha fatto durante un viaggio di piacere.
Le iniziative per i prossimi mesi
L’assessore regionale al Commercio, Agricoltura e Cibo, Turismo, Sport e Post-olimpico, Caccia e Pesca, Parchi, Paolo Bongioanni, ha collegato i risultati agli investimenti nella promozione dei territori e delle produzioni locali. La Regione ha sostenuto nell’ultimo anno 553 Pro Loco con contributi per il funzionamento e ha destinato 4 milioni di euro a 358 Pro Loco e Associazioni d’Arma per l’acquisto di strutture destinate agli eventi.
La strategia promozionale regionale proseguirà anche in autunno. Sono in corso spot dedicati all’offerta outdoor sui principali network radiofonici nazionali, mentre alla fine di agosto è prevista sul sito della Gazzetta dello Sport una campagna digitale dedicata agli itinerari cicloturistici. In autunno, infine, Piemonte e Liguria presenteranno una promozione congiunta dei percorsi outdoor tra le Alpi e la Riviera.